欧美的行销业界一直很重视传播科技的新发展,2012年全球广告客户,在行动装置上的广告成长了一倍,达84.1亿美元(约新台币2,507亿元),这已经是连续两年成倍增长。 另外,据专家预估,美国社群媒体的广告收入,将从2012年的47亿美元(约新台币1,401亿元),成长至2016年的110亿美元(约新台币3,278亿元)。虽然比起美国去年近400亿美元(约新台币11,921亿元)的无线电视广告量还有一段距离,但在新兴的行动装置和社群媒体上,各种新奇的尝试,仍在持续探索这些新科技的各种可能性。 超强辨识功能 给消费者最精准的讯息 位于美国加州的通讯企业高通(Qualcomm)实验室正在开发一种Gimbal平台,志在整合电视、笔电、手机、平板电脑、与户外电子看板的传播效果。 派拉蒙为宣传今年五月上映的电影《暗黑无界:星际争霸战》(Star Trek Into Darkness),推出了采用Gimbal技术的App。此App的强大辨识功能,会自动判断图像、声音、与地理位置等多种资讯,以即时提供用户个人化的行销资料。 例如,当用户在户外看板或电脑上看到电影预告片时,这个App就会出现互动游戏,让用户可以即刻强化对电影科幻特效的体验。或当用户看到电视上美式足球超级杯中场休息的电影广告,读取到大萤幕广告的行动装置App,也会将独家优惠的讯息,呈现在手机或平板电脑的小萤幕上。 正如高通主席雅各(Paul E. Jacobs)所言,这项技术将成为真实世界和数位世界的桥梁,聪明整合大小多种萤幕,创造最佳的广告综效。 ...