点对点通讯产品 Line 靠贴纸发展成生活方式图腾
引言 2011年6月23日,点对点通讯产品——Line诞生了。在发展近4年后的今天,Line的注册用户已经突破了5亿,每月活跃用户达到1亿7000人,它和微信(Wechat)以及Kakao Talk在日中韩(Japan, China, Korea)市场中各领风骚,成为全球移动互联网版图中不可忽视的存在。现在就随《大橙报》来了解Line的成长故事。 发展了近4年之后,源自于日本(Japan)的Line已经从一个移动应用变成了生活方式图腾。 从商业层面来说,它的注册用户已经突破了5亿,每月活跃用户达到1亿7000人,它和微信(Wechat)以及Kakao Talk在日中韩(Japan, China, Korea)市场中各领风骚,成为全球移动互联网版图中不可忽视的存在。 在生活方式上面,Line通过其产品和设计构建了独有的气质和品牌,并且将其不断地拓展到线下–即便在无法使用Line的中国市场,布朗(Brown)以及可妮(Cony)也有大批粉丝,其实它比微信更有资格说自己是“一个生活方式”。现在,这款产品正在通过其源源不断的平台产品,将影响力释放到更广泛的领域。 但和大多数成功的产品一样,Line并非深思熟虑的结果,它的产生是一个意外。 一开始,Line的团队只有3个人,他们隶属于韩国互联网公司–Naver的东京办公室。当时,Tumblr正在日本走红,所以这只试图在移动互联网领域创业的团队,也把方向聚焦于图片分享领域。 但2011年紧随而至的日本311地震,让他们改变了主意。由于海啸的毁灭性打击,日本很多地方的通讯服务中断,即便在东京人们也无法使用移动电话。真正发挥作用的,是推特(Twitter)等社交网络服务–但推特也不怎么令人满意,因为它充斥谣言。 看到社交网络的价值和缺陷后,这支团队决定做一款个人的点对点通讯产品,这就是后来的Line 。2011年6月23日,这款产品诞生。 用户每天发送20亿张 贴纸成为Line的引爆点 如果说微信的引爆点是“摇一摇”,那么Line的引爆点就是贴纸。 和微信或WhatsApp一样,Line最初的卖点也是“免费短信”,这为其在最初的两个月带来400万用户。但在2011年10月,Line团队中加入“贴纸”功能后,这款产品在2天之内多了100万用户。现在,Line的用户每天发送的贴纸数量接近20亿张。…
