行走河南·读懂中国——河南文旅推介会亮相吉隆坡深化中马文旅合作

2026年9月2日，“行走河南·读懂中国”河南文旅推介活动在马来西亚吉隆坡喜来登帝国酒店成功举办。本次活动由河南省文化和旅游厅主办，许昌市文化广电和旅游局具体承办，旨在面向马来西亚旅游业界及公众展示河南优质文旅资源，促进中马两国在文化遗产保护、旅游产品开发及客源互送等方面的务实合作。

沉浸式展陈，让文化“活”起来

活动现场设置了多个主题展区，成为参会嘉宾驻足交流的热点：非遗体验区中，金丝楠木雕刻与孔家钧瓷现场技艺展示，让马来西亚业者零距离感受中原非遗的精细与温度；汉服换装体验与三国文化打卡区融合了历史与时尚，吸引众多嘉宾拍照留念，并通过社交媒体自发传播；胖东来商业文化展区则展示了河南现代商业的温情服务理念，成为推介中的独特亮点。

主会场循环播放河南及许昌文旅宣传片，配合英文推介讲解，帮助马来西亚嘉宾快速建立起对河南文化版图的全景认知。

深度推介，签署联盟共促入境增长

在上午的推介会上，河南省文旅代表以英文向60余位马来西亚旅行商、媒体及行业嘉宾全面介绍了河南的入境游产品体系，重点解读了最新的入境游便利政策与奖励措施。随后，一场融合汉舞与古乐的河南特色文艺表演赢得热烈反响，文旅情景剧《这里是许昌》则以生动的叙事方式展现了许昌从三国古城到现代活力之城的文化脉络。

活动中，河南与马来西亚旅行商代表共同签署了“河南文旅推广联盟体”合作协议，未来将在产品研发、联合营销、客源互送等方面展开常态化合作。此举标志着河南在东南亚市场的推广模式从单一宣传向共建渠道、共享市场的战略升级。

以文促旅，以旅彰文

马来西亚是河南拓展东盟旅游市场的重要支点国家。此次推介会不仅强化了河南文旅在马来西亚的品牌认知，更通过非遗活态展示、文艺情感表达与政策务实沟通，形成了文化共鸣与合作共识。许昌市文投公司副总经理靳改改表示：“我们希望马来西亚朋友不仅能通过推介会了解河南，更希望他们亲自走进河南，感受‘行走河南·读懂中国’的真正内涵。”

活动结束后，河南代表团还走访了当地多家头部旅行商，就线路设计、产品定制及联合推广等议题进行了深入对接，为后续落地合作奠定基础。